¿Cómo Diseñar la imagen de tu marca?
¿Qué es imagen de marca?
Cuando tomamos la valiente decisión de emprender, de llevar adelante un proyecto, siempre se piensa que su única finalidad son los beneficios económicos que nos pueden traer. Pero hay algo hasta más importante, que nace junto con nuestra marca, es la imagen que se crea de esta.
Hay negocios que nacen solo con las metas de vender, pero en algún punto en su proceso, dejan de funcionar. Un factor fundamental para que nos vaya bien en el mercado es la imagen que creamos de nuestra marca, esto es todo lo que hacemos para conseguir generar una huella en la persona. Es la imagen percibida y la respuesta emocional que se tiene hacia la compañía, producto o servicio.
Son los valores, ideas, expectativas, historia, y relaciones interpersonales que transmite la empresa, que en conjunto influyen en la decisión final de la persona al elegir una marca por sobre otra. Tiene que ver con lo intangible, lo que representa, su espíritu.
ES LO QUE DICEN DE NOSOTROS CUANDO NO ESTAMOS
Darle valores a tu proyecto es darle personalidad y una historia que contar, la identidad visual hace posible esto.
Importancia de la identidad visual
Primero ante todo hay que ser auténticos, y esto se consigue conociéndonos, sabiendo que valores queremos transmitir, pero… ¿Por qué es tan importante? Porque, en un mundo tan transparente con las redes sociales, el ser auténtico equivale a ser verdadero, uno como marca no puede decir algo que no es, las mentiras tienen patas cortas y no serlo puede llevarnos a lugares que no queremos.
La primera impresión cuenta, y como no vamos a tener segundas impresiones, hay que cuidarla. Ya que este primer impacto define la imagen y el carácter de tu negocio, de esta sacarán una idea sobre la misma.
Cuando pensamos en la imagen de marca caemos en el error de creer que solo hablamos del logotipo. Pero hay mas aspectos que ayudan a construir esa identidad, que queremos generar, como identidad visual, identidad verbal, como hablamos, como te expresas, donde lo haces. Todos estos recursos generan los valores, es como está formada, si es seria o descontracturada, clásica, o moderna, en base a esto, las personas generan un vínculo emocional con la empresa.
No hacer el uso adecuado de la imagen, no respetar los valores de la marca, puede llevarnos al fracaso.
¿Cómo crear la imagen de marca?
Antes de lanzar nuestro negocio, la imagen de marca ya tiene que estar definida, que sepas a dónde querés ir, qué quieres ser, cómo querés ser, a quién le querés vender, saber que tenés pasa decir que otros no tengan y por qué la gente va a escucharte. Estamos tan contaminados de mensajes, por que va a ser importante que nos vean hoy a nosotros y no a otros tantos cientos de contenidos que se suben a la red, probablemente por que nosotros estamos diciendo algo que otros no.
Una vez que sabemos que queremos transmitir tenemos que definir qué elementos o aspectos van a comunicar nuestros valores.
Creamos identidad a nuestra marca:
Nombre
Es lo que lo define y le da personalidad. Tendremos que buscar un nombre atractivo, fácil de pronunciar, recordar y escribir, y que nos represente.
Tono en el que hablamos
¿Qué estilo utilizas en tus contenidos? Un tono serio y distante puede transmitir profesionalidad, mientras que un lenguaje más coloquial y cercano puede ser más adecuado para otro perfil de clientes, más jóvenes o un perfil más descontracturado.
Colores
Los colores te van a acompañar en todos los elementos que compongan tu marca, ya sea el logotipo, la web, las redes sociales, así que los que elijas tiene que representar a tu marca y lo que quieres que comuniquen. Puedes basarte en la psicología de los colores para saber que te representa mejor.
Elegir bien los canales
No debería diferenciarse, la forma de expresarnos como identidad debería ser la misma, cada plataforma, ya sea web o redes sociales, variaría en su uso, adapta, pero no cambies tu imagen a los diferentes canales de difusión.
Redes sociales
Usar todas las redes sociales puede ser mucho trabajo, y a veces saturar de información tampoco es lo que queremos, es preferible elegir una o dos, pero usarlas de forma eficiente, no importa la cantidad si la calidad del contenido es buena, y cumple con lo que queremos comunicar.
Coherencia
mantener la coherencia de tu imagen de marca en todas las acciones que realices, si nuestro mensaje es ser valientes y emprendedoras, que la imagen que comunicamos transmita esos valores, es ser realista.
Constancia
Nada se gana de la noche a la mañana ni tampoco haciendo las cosas cuando tenemos ganas, hay que ser responsables con lo que queremos lograr y la constancia hace que lo que deseamos se den.
Confianza
Es la credibilidad que posee una marca. No se compra, se gana y lo logramos con trabajo siendo fieles a nosotros mismos, hay que ser transparentes, y siempre mostrar la verdad. Es tan importante como la autenticidad, si perdemos la confianza de nuestros clientes, no lograremos nada más que fracasos.
Consejos
Emprender es realmente difícil, hay que poner mucho de uno, es estresante. Tomarnos pequeñas pausas para respirar, háganme caso, no se dan una idea lo importante que es ese ejercicio, además de la perseverancia, la constancia, y el amor a lo que hacemos es lo único que nos llevará a hacer una imagen de marca que deje una huella.
Soy Micaela Esquivel, tengo 28 años, y hace más dos me recibí de Licenciada en Producción y Realización Audiovisual, carrera que amo desde que tengo 15 años. Siempre super que quería ser realizadora audiovisual. cuando me recibí luche por encontrar mi lugar en los medios, pero me di cuenta que no era tan fácil como me lo esperaba. Me frustré mucho realmente, traté de buscar trabajos que me hagan adquirir la experiencia que necesitaba, soy fotógrafa desde hace dos años, también trabajo como diseñadora gráfica, soy editora de videos, hago motion graphics, community manager, creo filtros para Instagram y hace más o menos un año decidí empezar a formarme en marketing sin saber de qué se trataba, solo quería poder encajar en los puestos laborales, pero me encontré con un mundo nuevo, me di cuenta que puedo usar el marketing y el diseño al mismo tiempo, que tiene mucho que ver uno con el otro y me encantó, desde entonces abrí mi Instagram @enmodoredes donde aconsejo, doy tips y recomiendo app a emprendedores, o personas que quieren iniciarse en algún negocio, los incentivo a que lo hagan, les doy las herramientas y ayudo con sus diseños, para que puedan lanzarse en el mercado de la mejor forma posible, por que como digo siempre, cuando uno lo hace con el corazón y esfuerzo, todo sale mejor.
Ig: @enmodoredes
Lk: Micaela Esquivel